Post by account_disabled on Dec 11, 2023 8:09:31 GMT 5
内容营销：它是什么、定义、策略和示例 家 博客 内容营销：它是什么、定义、策略和示例 分享 Facebook 领英 Whatsapp 分享 内容 内容营销 2022 年 7 月 26 日 内容索引 内容营销指南、如何做以及为什么它对公司来说是一个有用的策略 内容营销是一种重要的营销方法，包括为品牌或公司创建和分享有价值的内容的一套技术和策略，以指导目标客户的购买过程。在本文中，我们将了解什么是内容营销，它的优势是什么，发现内容生产及其传播的阶段。事实上，我们将看到什么是内容营销策略以及如何实施，以及制定内容策略计划的初步阶段，择。创建编辑计划。我们还将详细介绍内容营销与SEO、入站营销、品牌内容与广告之间的关系，以及谨慎使用各类内容的策略。 写有“内容营销”的笔记本页面 什么是内容营销？ 什么是内容营销？让我们首先给出一个定义：内容营销，翻译为内容营销，是一种通过不同渠道创造和分发有价值的内容来吸引目标细分市场并与有能力的客户建立关系以增加其价值的营销方法。随着时间的推移，公司的价值。这是一个不断增长的领域，事实上，三分之二的营销人员 (66%) 预计 2022 年专门用于该学科的预算会增加（来源：内容营销研究所）。 内容营销中传达的内容可以指多种类型，每种类型始终旨在满足潜在客户的需求：相关内容的创建实际上是任何数字营销策略的基础。我们提到一些现有的内容类型： 文本（文章、可下载指南、社交帖子、时事通讯等）； 视觉（图像、信息图表、图形等）； 音频（播客、音乐等）； 视听（视频、短片、网络研讨会等）。
其中每一项都通过一个或多个渠道分发。在内容营销中使用的手段中，我们提到： 网站和博客； 社交（Facebook、Instagram、TikTok；Twitter、LinkedIn、Pinterest 等）； 邮件; 音乐、音频和视频流媒体 行业电邮清单 和下载平台（Spotify、Spreaker、Vimeo 等）。 内容营销：定义 内容营销协会为我们提供了内容营销的有用定义，它明确了内容营销的含义：“内容营销是一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值的、相关的和一致的内容，以吸引和保留明确定义的内容。”受众——并最终推动有利可图的消费者行为。” 以下是内容营销协会对内容营销的定义的链接。 为什么要做内容营销？对公司的优势 内容营销有哪些优势？一旦我们概述了它是什么以及主要手段和工具是什么，了解公司为什么应该制定内容营销策略以及它可以带来什么好处就很重要了。需要始终牢记的一个重要方面是，内容营销策略可以适应所有公司规模，正如我们邀请您阅读的有关中小企业和内容营销的文章中所解释的那样。嗯，有几个，但我们必须考虑一个共同点：从长远来看，它们是可以实现的。换句话说，内容营销为网络营销带来了很多好处，但这些好处不能立即实现，而是需要让内容生产和分发背后的战略规划发挥作用。那么，内容营销值得吗？答案是肯定的，以下是公司的一些优势： 消除干扰营销的影响：假设您正在执行任何离线或在线活动，例如在 YouTube 上观看音乐视频和广告信息（在本例中为视频），此时会打断您。您对品牌的态度可能不是最积极地接收广告信息； 触达真正感兴趣的目标受众：是用户选择自发地搜索和消费内容来满足自己的需求，从而拉动广告； 减少分发所需的资源：客户自己搜索内容，因此分发中投入的资源比任何 Outbound 活动都要少。 它适合任何公司（和预算）：任何公司，从最小到最大，从 B2B（阅读我们对B2B 内容营销主题的深入研究）到 B2C，都可以投入自己的手段和资源尽管可用的资源显然会影响结果，但对于这种特定的营销方式，由其支配； 差异化，采购过程已经成为一种体验：随着许多市场的饱和，很难追求基于价格或产品的竞争多元化。
因此，品牌选择在客户旅程（从购买前到购买后）中为客户提供的体验中脱颖而出。最重要的是，内容营销也会干预这些阶段。 满足用户的信息需求。我们谈论信息过载和市场饱和：在这种背景下，知道选择哪些产品或服务以及如何选择它们从未如此困难。内容营销满足了这些需求。在您发表对您的产品/服务或您的行业的看法之前，您是否会让别人发表意见？ 监控（和指导）市场：《Cluetrain 宣言》是关于互联网出现的历史性 95 篇论文，支持“市场是对话”，个人在其中就产品、价格和公司权威交换意见。由于大众媒体被互联网取代，沟通不再是单向的，因此有必要参与这些对话，否则就会被排除在市场之外。内容营销是参与和推动这些对话的工具。 与客户建立信任关系：创建和分发有价值的内容对于在您所在的行业中被认可为权威至关重要，这就是内容营销如何成为创建商业声誉、建立忠诚度和引发宣传的杠杆。 让客户积极参与，不仅参与有价值内容的主动搜索和消费，还参与相同内容（用户生成内容）的制作，这意味着用户参与度的增加，同时也减少了资源的使用由公司自行制作内容。 提高企业的声誉。想想那些在其沟通策略和营销活动中纳入旨在制作和传播有关环境和可持续领域内容的绿色内容营销策略的公司。通过有关绿色内容营销的文章了解更多信息。 内容营销 B2B 和 B2C：差异 B2B和B2C内容营销之间的差异本质上与两种业务的特征以及相关的客户旅程有关。在第一种情况下，公司转向其他公司，在第二种情况下，直接面向消费者。
其中每一项都通过一个或多个渠道分发。在内容营销中使用的手段中，我们提到： 网站和博客； 社交（Facebook、Instagram、TikTok；Twitter、LinkedIn、Pinterest 等）； 邮件; 音乐、音频和视频流媒体 行业电邮清单 和下载平台（Spotify、Spreaker、Vimeo 等）。 内容营销：定义 内容营销协会为我们提供了内容营销的有用定义，它明确了内容营销的含义：“内容营销是一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值的、相关的和一致的内容，以吸引和保留明确定义的内容。”受众——并最终推动有利可图的消费者行为。” 以下是内容营销协会对内容营销的定义的链接。 为什么要做内容营销？对公司的优势 内容营销有哪些优势？一旦我们概述了它是什么以及主要手段和工具是什么，了解公司为什么应该制定内容营销策略以及它可以带来什么好处就很重要了。需要始终牢记的一个重要方面是，内容营销策略可以适应所有公司规模，正如我们邀请您阅读的有关中小企业和内容营销的文章中所解释的那样。嗯，有几个，但我们必须考虑一个共同点：从长远来看，它们是可以实现的。换句话说，内容营销为网络营销带来了很多好处，但这些好处不能立即实现，而是需要让内容生产和分发背后的战略规划发挥作用。那么，内容营销值得吗？答案是肯定的，以下是公司的一些优势： 消除干扰营销的影响：假设您正在执行任何离线或在线活动，例如在 YouTube 上观看音乐视频和广告信息（在本例中为视频），此时会打断您。您对品牌的态度可能不是最积极地接收广告信息； 触达真正感兴趣的目标受众：是用户选择自发地搜索和消费内容来满足自己的需求，从而拉动广告； 减少分发所需的资源：客户自己搜索内容，因此分发中投入的资源比任何 Outbound 活动都要少。 它适合任何公司（和预算）：任何公司，从最小到最大，从 B2B（阅读我们对B2B 内容营销主题的深入研究）到 B2C，都可以投入自己的手段和资源尽管可用的资源显然会影响结果，但对于这种特定的营销方式，由其支配； 差异化，采购过程已经成为一种体验：随着许多市场的饱和，很难追求基于价格或产品的竞争多元化。
因此，品牌选择在客户旅程（从购买前到购买后）中为客户提供的体验中脱颖而出。最重要的是，内容营销也会干预这些阶段。 满足用户的信息需求。我们谈论信息过载和市场饱和：在这种背景下，知道选择哪些产品或服务以及如何选择它们从未如此困难。内容营销满足了这些需求。在您发表对您的产品/服务或您的行业的看法之前，您是否会让别人发表意见？ 监控（和指导）市场：《Cluetrain 宣言》是关于互联网出现的历史性 95 篇论文，支持“市场是对话”，个人在其中就产品、价格和公司权威交换意见。由于大众媒体被互联网取代，沟通不再是单向的，因此有必要参与这些对话，否则就会被排除在市场之外。内容营销是参与和推动这些对话的工具。 与客户建立信任关系：创建和分发有价值的内容对于在您所在的行业中被认可为权威至关重要，这就是内容营销如何成为创建商业声誉、建立忠诚度和引发宣传的杠杆。 让客户积极参与，不仅参与有价值内容的主动搜索和消费，还参与相同内容（用户生成内容）的制作，这意味着用户参与度的增加，同时也减少了资源的使用由公司自行制作内容。 提高企业的声誉。想想那些在其沟通策略和营销活动中纳入旨在制作和传播有关环境和可持续领域内容的绿色内容营销策略的公司。通过有关绿色内容营销的文章了解更多信息。 内容营销 B2B 和 B2C：差异 B2B和B2C内容营销之间的差异本质上与两种业务的特征以及相关的客户旅程有关。在第一种情况下，公司转向其他公司，在第二种情况下，直接面向消费者。