Post by filaboj973 on Nov 30, 2023 11:05:36 GMT 5
游戏影响者正变得难以忽视，即使对于非游戏品牌也是如此。这可能听起来很奇怪，所以让我们解释一下原因。 许多行业因新冠疫情而遭受损失，但视频游戏却呈爆炸式增长。预计到 2023 年，其价值将超过 2000 亿美元，预计到 2021 年，全球将有 29 亿游戏玩家推动这一增长。 全球游戏市场报告 让非游戏品牌兴奋的不仅是数字，还有围绕游戏的多元化生态系统。多样性创造了以不同方式展示您的品牌并吸引您以前难以接触的受众的机会。视频游戏直播员是孩子们梦想的工作之一，预计到 2024 年直播市场将达到9.203 亿人。电子竞技的崛起也很重要；预计到同年 将达到5.772 亿人。
由于近 40% 的媒体价值是由非游戏品 C级执行名单 牌推动的，因此向游戏玩家进行营销是不可避免的。为了先于竞争对手学习和理解游戏营销，先发优势至关重要。但首先，您需要准确了解 2021 年的游戏业会是什么样子。 游戏受众解释 您可能认为游戏是由拥有无限空闲时间的十几岁男孩主导的，但这与事实相去甚远。83% 的女性和 88% 的男性可以归类为游戏玩家。虽然游戏确实最受年轻人欢迎，但 71% 的 55-64 岁人群也玩游戏。就地点而言，游戏是全球性的。45% 的丹麦人声称自己玩游戏，而泰国人的比例为 82%，但全球最大的经济体始终保持着强烈的参与度，这对营销人员来说至关重要。游戏兴趣和偏好也因生命阶段、种族和性取向而异。 鉴于游戏的多样性，传统的刻板印象显然已经站不住脚了。但这对您的非游戏品牌有何好处？这意味着您一定会找到适合您的 游戏影响者。 游戏影响者对非游戏品牌的价值 游戏影响者自然了解这个行业，而且最重要的是了解游戏文化。他们的观众都是铁杆粉丝，对游戏的所有事物都高度投入并同样沉浸其中。游戏是数字化的；游戏玩家是活跃、成熟的媒体消费者。传统上对你有用的竞选策略在这里可能不起作用，特别是如果你不调整它们的话。这是Twitch 或 YouTube上的对话，而不是电视或社交媒体上的对话。游戏中的广告必须具有文化意义，否则你会疏远你的受众，而有影响力的人是推广你的品牌的完美方式。 与游戏影响者合作可以让您获得什么？不同的受众可能在其他地方找不到——尤其是在相同规模的情况下。Twitch 直播通常持续数小时，其实时聊天功能使主播和观众之间能够持续沟通。2020 年， YouTube 游戏的观看时长超过1000 亿小时，这个数字几乎深不可测。但这不仅仅与尺寸有关。 游戏影响者的真实性能够与受众产生共鸣，从而建立高度参与的关系。2020 年 9 月，游戏行业纳米影响者（1,000-10,000）的平均参与率最高，达到 9%。超级影响者（100 万或更多粉丝）的比例位居第二，为 5.24%，这表明即使是最大的游戏名人也能够持续吸引观众的注意力。游戏内容对人们来说是真实的，Twitch 聊天等原生工具就是为了增强这种真实感而设计的。 您的品牌如何与游戏影响者合作 与游戏影响者合作的方式有多种。以下是我们向非游戏品牌推荐的主要方法。 赞助整合——品牌提及是对您的产品或服务集成到影响者内容中的积极宣传。Cloutboost 开展了 Hotspot Shield VPN 活动，以提高品牌知名度并推动产品下载，并赞助 Twitch 影响者。此次 Twitch 赞助涉及交流产品解决的个人困难，以及总体讨论产品的好处。该赞助活动包括赠品、在广告横幅和徽标上包含 Hotspot Shield，并利用常规聊天机器人号召性用语。 竞争对手 VPN 品牌 NordVPN 重点关注有影响力的营销——主要是在 YouTube 上。
您会在整个游戏场景中找到他们的品牌，从较小的游戏影响者到 PewDiePie。NordVPN 强调YouTube 的长期利益；观众将观看几个月或几年前的视频，因为该平台的算法和用户界面并不只关注新上传的内容。相比之下，Twitch 和 Instagram 等平台则专注于当前内容。 LG 展示了另一个针对游戏玩家的非游戏品牌示例。该公司有着与游戏 YouTuber 合作的历史，强调 LG 电视如何成为游戏玩家的绝佳选择。Daz Games 制作了一段由 LG 赞助的视频，以自然的方式展示了产品，为非游戏品牌如何实现真正的整合并吸引新受众提供了一个很好的例子。 有影响力的赠品——赠品始终是激发品牌参与度的好方法。肯德基与 Twitch 主播建立了游戏合作伙伴关系，在赢得比赛时为观众提供品牌商品和礼品卡的赠品。用户通过在 Twitch 聊天中输入肯德基表情（ Twitch 特定表情符号）来进入，奖品是根据正在玩的游戏定制设计的。让您的品牌发布针对游戏量身定制的产品是自然整合游戏的好方法。 游戏活动– Hershey's 利用游戏最大的年度活动之一 TwitchCon 2018 来推广其新的 Reese's Pieces 巧克力棒。由于 TwitchCon 将平台上最大的主播聚集在一起，好时赞助了 Ninja 和 DrLupo 进行协作直播。此次活动利用了亲自接触主播的独特机会，此次合作体现了 Ninja 和 DrLupo 是令人惊叹的二人组——就像好时和里斯一样。 如果您认为自己的品牌远离游戏，那么 MAC Cosmetics 就是您寻找灵感的最佳选择。MAC 在 2019 年赞助了 TwitchCon，提供赠品、提供化妆服务，并招募 Pokimane 等成功的女主播在他们的展位上玩游戏。MAC 高级副总裁 Philippe Pinatel 强调了 Twitch 如何鼓励其社区中的个性和自我表达，这些特征将 MAC 定义为一个品牌。 电子竞技——电子竞技是专业游戏的一个特定领域，品牌可以参与其中。Aldi和 Lidl 与专业电子竞技组织合作，赞助球衣并通过联合激活创建内容。Aldi 和 Team Vitality 合作，围绕健康饮食的重要性宣传 Aldi 的核心品牌信息，并将其与 Vitality 对绩效的永久追求联系起来。 见面和问候——与游戏活动一样，见面和问候提供了一种利用数字世界之外的游戏影响者的方式。例如，查看Shroud 在 Zumiez 的见面会。与顶级游戏创作者的面对面互动创造了巨大的价值，并将专注的社区聚集在一起。 游戏的影响力 游戏行业不再像以前那样是专有的子群体。游戏是全球性的，它代表着不同年龄、性别和种族的大量粉丝。毫不奇怪，游戏品牌已经在游戏营销领域扎根，但非游戏品牌有巨大的机会利用以前未开发的受众群体。 游戏影响者是接触游戏受众的最佳方法。有多种方法可以发挥创意并围绕您的品牌提高品牌知名度和销量。请记住，游戏玩家是成熟的消费者。您的游戏影响者活动必须根据行业和您选择的特定影响者量身定制，这一点至关重要。
由于近 40% 的媒体价值是由非游戏品 C级执行名单 牌推动的，因此向游戏玩家进行营销是不可避免的。为了先于竞争对手学习和理解游戏营销，先发优势至关重要。但首先，您需要准确了解 2021 年的游戏业会是什么样子。 游戏受众解释 您可能认为游戏是由拥有无限空闲时间的十几岁男孩主导的，但这与事实相去甚远。83% 的女性和 88% 的男性可以归类为游戏玩家。虽然游戏确实最受年轻人欢迎，但 71% 的 55-64 岁人群也玩游戏。就地点而言，游戏是全球性的。45% 的丹麦人声称自己玩游戏，而泰国人的比例为 82%，但全球最大的经济体始终保持着强烈的参与度，这对营销人员来说至关重要。游戏兴趣和偏好也因生命阶段、种族和性取向而异。 鉴于游戏的多样性，传统的刻板印象显然已经站不住脚了。但这对您的非游戏品牌有何好处？这意味着您一定会找到适合您的 游戏影响者。 游戏影响者对非游戏品牌的价值 游戏影响者自然了解这个行业，而且最重要的是了解游戏文化。他们的观众都是铁杆粉丝，对游戏的所有事物都高度投入并同样沉浸其中。游戏是数字化的；游戏玩家是活跃、成熟的媒体消费者。传统上对你有用的竞选策略在这里可能不起作用，特别是如果你不调整它们的话。这是Twitch 或 YouTube上的对话，而不是电视或社交媒体上的对话。游戏中的广告必须具有文化意义，否则你会疏远你的受众，而有影响力的人是推广你的品牌的完美方式。 与游戏影响者合作可以让您获得什么？不同的受众可能在其他地方找不到——尤其是在相同规模的情况下。Twitch 直播通常持续数小时，其实时聊天功能使主播和观众之间能够持续沟通。2020 年， YouTube 游戏的观看时长超过1000 亿小时，这个数字几乎深不可测。但这不仅仅与尺寸有关。 游戏影响者的真实性能够与受众产生共鸣，从而建立高度参与的关系。2020 年 9 月，游戏行业纳米影响者（1,000-10,000）的平均参与率最高，达到 9%。超级影响者（100 万或更多粉丝）的比例位居第二，为 5.24%，这表明即使是最大的游戏名人也能够持续吸引观众的注意力。游戏内容对人们来说是真实的，Twitch 聊天等原生工具就是为了增强这种真实感而设计的。 您的品牌如何与游戏影响者合作 与游戏影响者合作的方式有多种。以下是我们向非游戏品牌推荐的主要方法。 赞助整合——品牌提及是对您的产品或服务集成到影响者内容中的积极宣传。Cloutboost 开展了 Hotspot Shield VPN 活动，以提高品牌知名度并推动产品下载，并赞助 Twitch 影响者。此次 Twitch 赞助涉及交流产品解决的个人困难，以及总体讨论产品的好处。该赞助活动包括赠品、在广告横幅和徽标上包含 Hotspot Shield，并利用常规聊天机器人号召性用语。 竞争对手 VPN 品牌 NordVPN 重点关注有影响力的营销——主要是在 YouTube 上。
您会在整个游戏场景中找到他们的品牌，从较小的游戏影响者到 PewDiePie。NordVPN 强调YouTube 的长期利益；观众将观看几个月或几年前的视频，因为该平台的算法和用户界面并不只关注新上传的内容。相比之下，Twitch 和 Instagram 等平台则专注于当前内容。 LG 展示了另一个针对游戏玩家的非游戏品牌示例。该公司有着与游戏 YouTuber 合作的历史，强调 LG 电视如何成为游戏玩家的绝佳选择。Daz Games 制作了一段由 LG 赞助的视频，以自然的方式展示了产品，为非游戏品牌如何实现真正的整合并吸引新受众提供了一个很好的例子。 有影响力的赠品——赠品始终是激发品牌参与度的好方法。肯德基与 Twitch 主播建立了游戏合作伙伴关系，在赢得比赛时为观众提供品牌商品和礼品卡的赠品。用户通过在 Twitch 聊天中输入肯德基表情（ Twitch 特定表情符号）来进入，奖品是根据正在玩的游戏定制设计的。让您的品牌发布针对游戏量身定制的产品是自然整合游戏的好方法。 游戏活动– Hershey's 利用游戏最大的年度活动之一 TwitchCon 2018 来推广其新的 Reese's Pieces 巧克力棒。由于 TwitchCon 将平台上最大的主播聚集在一起，好时赞助了 Ninja 和 DrLupo 进行协作直播。此次活动利用了亲自接触主播的独特机会，此次合作体现了 Ninja 和 DrLupo 是令人惊叹的二人组——就像好时和里斯一样。 如果您认为自己的品牌远离游戏，那么 MAC Cosmetics 就是您寻找灵感的最佳选择。MAC 在 2019 年赞助了 TwitchCon，提供赠品、提供化妆服务，并招募 Pokimane 等成功的女主播在他们的展位上玩游戏。MAC 高级副总裁 Philippe Pinatel 强调了 Twitch 如何鼓励其社区中的个性和自我表达，这些特征将 MAC 定义为一个品牌。 电子竞技——电子竞技是专业游戏的一个特定领域，品牌可以参与其中。Aldi和 Lidl 与专业电子竞技组织合作，赞助球衣并通过联合激活创建内容。Aldi 和 Team Vitality 合作，围绕健康饮食的重要性宣传 Aldi 的核心品牌信息，并将其与 Vitality 对绩效的永久追求联系起来。 见面和问候——与游戏活动一样，见面和问候提供了一种利用数字世界之外的游戏影响者的方式。例如，查看Shroud 在 Zumiez 的见面会。与顶级游戏创作者的面对面互动创造了巨大的价值，并将专注的社区聚集在一起。 游戏的影响力 游戏行业不再像以前那样是专有的子群体。游戏是全球性的，它代表着不同年龄、性别和种族的大量粉丝。毫不奇怪，游戏品牌已经在游戏营销领域扎根，但非游戏品牌有巨大的机会利用以前未开发的受众群体。 游戏影响者是接触游戏受众的最佳方法。有多种方法可以发挥创意并围绕您的品牌提高品牌知名度和销量。请记住，游戏玩家是成熟的消费者。您的游戏影响者活动必须根据行业和您选择的特定影响者量身定制，这一点至关重要。