Post by account_disabled on Dec 14, 2023 13:59:37 GMT 5
如果您正在寻找下一个伟大的东西添加到您的营销工具带中，那么 Facebook 的动态广告创意功能就是您的最佳选择。 这项新功能可在“快速创建”工作流程中访问，使您可以跨不同受众测试广告资源（图像、视频、标题、描述、CTA 等）的最佳组合，而无需手动执行任何繁重的工作。 我最近将其与标准广告集进行了测试，结果令人印象深刻。 但在我们深入研究用例之前，让我们先了解一下如何在您自己的Facebook 广告帐户中实施动态广告素材。 在您的 Facebook 帐户中设置动态广告素材 要在您自己的广告系列中使用Facebook 动态广告创意，您需要首先创建一个新的广告集。遗憾的是，您无法在已使用标准 Facebook 广告运行的广告集中实施动态广告素材。 选择现有的营销活动之一或创建新的营销活动。如果这是一个新的营销活动，您可以单击营销活动选项卡中的绿色创建按钮。 Facebook 广告管理器营销活动选项卡概述 这将打开快速创建工作流程，您可以在其中开始命名新的营销活动。 接下来，选择购买类型。您将有两个选择：拍卖或覆盖范围和频率。拍卖将允许您以尽可能低的价格出价接触您的受众；覆盖范围和频率意味着您支付固定价格即可按预期覆盖您的品牌受众。 Facebook 广告目标拍卖或覆盖范围和频率 接下来您需要选择您的活动目标。 在这里，您将看到分为三类的一系列目标： 意识 考虑 转换 您选择哪一种将取决于您的个人业务目标和战略。
在我稍后将提到的示例中，我们选择了转化优化广告系列。 接下来您可以开始创建动态广告集。首先，首先选择您希望Facebook 优化的转化。您可以围绕在您的网站、应用程序或 Facebook Messenger 中执行的操作进行优化。 下一步是最 特殊数据库 要的部分，因为您将在此处打开动态创意功能功能。 您会发现它位于“转换”和“预算与计划”图块之间： Facebook 广告在广告集中实现动态创意 从这里，您可以像往常一样设置预算和时间表，然后通过“受众”磁贴来设置您的定位。Facebook 提供了许多不同的强大定位选项可供选择。我总是建议一开始就广泛一些，这样 Facebook 的算法就有足够的数据来优化。为了最大限度地提高结果，您希望找到受众规模和预算的最佳平衡点。 Facebook动态广告创意受众规模衡量标准 我通常参考工作流程右侧的“受众定义”仪表（如上所述）来确定是否需要调整目标和预算。这是关键，因为您可以在启动广告集之前快速查看受众群体是否太小。 选择定位方法后，您需要定义要在哪些展示位置上投放广告：Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger。 为了向动态广告集提供最多的选项，我建议选择“自动展示位置”，然后在记录足够的展示次数以进行数据支持的调整后进行优化。 为动态 Facebook 创意广告选择自动展示位置 新广告组完成后，您就可以开始创建动态广告。
（哦，如果您想为预算有限的广告商进行一些必须了解的 Facebook 优化，请查看我们的杀手级指南！） 如何确保出色的动态广告创意 创建广告是有趣的部分，因为您可以将效果最好的广告标题、广告文本、图像、广告描述和 CTA 放在一起，让 Facebook 找到最佳组合。 与普通 Facebook 广告一样，您现在可以使用广告创建工作流程导入图像创意、目标 URL、文本和 CTA。此处的区别在于您最多可以一次添加这些资产的五个变体。 Facebook动态广告创意界面 要添加创意资源的其他版本，您将看到单选按钮+ 添加；只需选择此选项并按照 Facebook 的创意指南输入每个创意资产的最多五个变体即可。如需回顾广告规范，请前往此处。 Facebook动态广告创意广告变体预览 添加广告素材后，您可以通过选择“预览广告”单选按钮来预览新动态广告的不同变体。这可以方便地在投放前查看您的广告可能是什么样子。我建议快速浏览一下这里，以确保您的副本组合都有意义。 要查看动态广告素材资产的效果，您可以转到广告选项卡并选择细分下拉列表。 动态 Facebook 创意与标准广告创意 这将使您能够将有效的内容应用到您的下一个广告中。
在我稍后将提到的示例中，我们选择了转化优化广告系列。 接下来您可以开始创建动态广告集。首先，首先选择您希望Facebook 优化的转化。您可以围绕在您的网站、应用程序或 Facebook Messenger 中执行的操作进行优化。 下一步是最 特殊数据库 要的部分，因为您将在此处打开动态创意功能功能。 您会发现它位于“转换”和“预算与计划”图块之间： Facebook 广告在广告集中实现动态创意 从这里，您可以像往常一样设置预算和时间表，然后通过“受众”磁贴来设置您的定位。Facebook 提供了许多不同的强大定位选项可供选择。我总是建议一开始就广泛一些，这样 Facebook 的算法就有足够的数据来优化。为了最大限度地提高结果，您希望找到受众规模和预算的最佳平衡点。 Facebook动态广告创意受众规模衡量标准 我通常参考工作流程右侧的“受众定义”仪表（如上所述）来确定是否需要调整目标和预算。这是关键，因为您可以在启动广告集之前快速查看受众群体是否太小。 选择定位方法后，您需要定义要在哪些展示位置上投放广告：Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger。 为了向动态广告集提供最多的选项，我建议选择“自动展示位置”，然后在记录足够的展示次数以进行数据支持的调整后进行优化。 为动态 Facebook 创意广告选择自动展示位置 新广告组完成后，您就可以开始创建动态广告。
（哦，如果您想为预算有限的广告商进行一些必须了解的 Facebook 优化，请查看我们的杀手级指南！） 如何确保出色的动态广告创意 创建广告是有趣的部分，因为您可以将效果最好的广告标题、广告文本、图像、广告描述和 CTA 放在一起，让 Facebook 找到最佳组合。 与普通 Facebook 广告一样，您现在可以使用广告创建工作流程导入图像创意、目标 URL、文本和 CTA。此处的区别在于您最多可以一次添加这些资产的五个变体。 Facebook动态广告创意界面 要添加创意资源的其他版本，您将看到单选按钮+ 添加；只需选择此选项并按照 Facebook 的创意指南输入每个创意资产的最多五个变体即可。如需回顾广告规范，请前往此处。 Facebook动态广告创意广告变体预览 添加广告素材后，您可以通过选择“预览广告”单选按钮来预览新动态广告的不同变体。这可以方便地在投放前查看您的广告可能是什么样子。我建议快速浏览一下这里，以确保您的副本组合都有意义。 要查看动态广告素材资产的效果，您可以转到广告选项卡并选择细分下拉列表。 动态 Facebook 创意与标准广告创意 这将使您能够将有效的内容应用到您的下一个广告中。