7 个迹象表明您不需要广告服务器

大多数广告技术提供商都会试图说服您，您需要一个广告服务器，特别是如果您是一个大容量的广告网络，因为这就是他们想要销售的产品。它是一款功能强大的软件，可以为某些广告网络和其他技术参与者提供可衡量的优化，但广告服务器并不是适合每个人在每种情况下的正确解决方案。 在我们 10 多年的行业工作经验中，我们曾考虑过让许多企业获得广告服务器，即使他们显然不需要广告服务器。基本上，通常都是相同的原因。


因此，我和我的团队将列表缩小到七个迹象，说明为什么 B2B电子邮件清单 您应该考虑广告服务器解决方案的替代方案。 您没有任何关系来购买或出售流量 广告服务器为您提供创建广告活动所需的技术，并通过您手动设置的横幅到展示位置条件将发布商与广告商进行匹配。它不会为您提供出版商和广告商本身。如果您尚未获得足够的供需合作伙伴，那么您购买可帮助您管理这些连接的软件解决方案就没有意义。 相反，您应该找到一个自助媒体购买平台，该平台可以提供预设的流量交易合作伙伴，或者与广告网络合作来优化您的媒体购买需求。您合作的广告网络拥有必要的连接来实现更高的交易量，因此只有他们才能从广告服务器功能中受益，使他们能够轻松管理内部的供应和需求。 您正在寻找全方位服务的解决方案 如果您正在寻找一种解决方案，让您不再在手动广告投放上花费时间和资源，那么您最好咨询广告代理商。如果您选择使用广告服务器，您将在入门阶段获得有关软件的帮助，并且您将享受到比混合或外包解决方案更易于管理和可定制的广告服务体验，但您不会能够完全摆脱手动广告投放的麻烦。 广告服务器将为您做的是通过自助管理平台上的透明分析和可定制定位来优化您的广告支出回报率 ( ROAS )，但您仍然需要投入时间和精力来管理您的联系和营销活动。 您还没有准备好完全入驻 白标广告服务器意味着您获得该平台的完全所有权，允许您完全定制您的广告活动并停止支付中间商费用。对于那些准备将广告服务解决方案引入内部的人来说，这非常好，但对于其他人来说，定制和成本效益可能不是优先考虑的事情。 如果您当前正在使用自助DSP或其他广告平台，并且您对混合解决方案感到满意，那么您可能还没有准备好在内部投放广告。将部分责任外包给第三方可能会给那些交易量不大的人带来更多短期利益。然而，准备好处理 100% 的活动和联系的网络将从管理自己的可定制平台中受益更多。 您每月投放的展示次数少于 100 万次 广告服务器定价模型通常基于您每月提供的展示次数。



那些提供低于 1000 万次展示次数的用户可以找到基本套餐，但如果您的流量明显较低，您应该考虑成本是否值得，更不用说高级广告服务器的复杂性可能对您来说是大材小用了。需要。 您需要一个只有几个基本功能的简单工具 如果您从未使用过广告服务器，那么其功能和选项的数量可能会令人眼花缭乱。现代广告服务平台通常提供 500 多种功能，用于定位、分析、优化、转化跟踪和整体更高效的管理。虽然这对大多数人来说听起来像是一个优点，但一些用户认为这些功能是一个缺点，因为掌握并开始利用它们需要时间。如果您的广告交易量不需要高级解决方案，您可能需要考虑更简单的工具。 但是，如果此列表中的其他标志均不适用于您，并且您认为您已准备好采用更具可定制性且更具成本效益的解决方案（例如广告服务器），那么您不应该让复杂性吓跑您。经验丰富的专业人士可以快速学习功能并从营销活动优化功能中受益。 您想以编程方式购买流量 广告服务器是直接媒体购买的完美工具，但它不是程序化解决方案。如果您想以编程方式购买，需求方平台是满足您需求的更好解决方案。您可以获得白标 DSP，并根据您的业务需求对其进行完全定制。以RTB出价者为核心的需求方平台使您能够自动实时购买展示次数。 你不想赚更多 这种情况很少见，但有些企业可能还没有准备好增加收入。升级您的软件解决方案可能需要大量的入职和培训，但您不准备执行。如果您对自己的收入以及当前广告交易操作的优化水平感到满意，那么您可能会选择此时不投资于增长。如果没有增长或效率的动力，就没有理由购买广告服务器。 这些对你适用吗？ 如果这些迹象中的一个或多个迹象对您来说很重要，那么现在可能不是您投资广告服务器的最佳时机。但是，如果这些迹象都不适合您，那么可能是时候更深入地了解广告服务器的好处了。广告服务器是广告的阿尔法和欧米伽，它可以根据您的业务的具体需求定制、成本效益和管理方面击败任何其他广告服务平台。